Quem são esses “Boomfluencers”?

Já ouviu falar no termo “Boomfluencers”? Pois é, eles  estão assumindo as redes sociais. Quem são os “Boomfluencers”? Eles são  influenciadores maduros que vêm ganhando relevância na mídia e nas plataformas digitais. 

De acordo com pesquisa do The Hustle, pessoas com 45 anos ou mais agora representam 17% das visualizações de vídeos do YouTube. Isso representa um aumento de 55% entre o segundo semestre de 2019 e o primeiro semestre de 2020.

O Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) estima que, até 2060, 25,5% da população brasileira será composta por pessoas que têm 65 anos ou mais. Com isso, o potencial de consumo também é promissor.

Os “Boomfluencers” estão assumindo as redes sociais

Redes sociais como o Instagram já contam com uma diversidade de pessoas mais maduras que fazem sucesso com o público, como por exemplo: Bon e Pon, Baddie Winkle, Narcisa Tamborindeguy e Vovó Izaura Demari. 

No Youtube, temos alguns da maioridade se destacando, como:

• Músico Rick Beato, 57, já tem mais de 194 milhões de visualizações no seu canal “Everything Music”.  Seu vídeo “Top 20 Electric Guitar Intros of All Time” já tem 6 milhões de visualizações.
• Margaret Manning, 71, que ajuda seus 105 mil inscritos com dicas sobre moda em seu canal “Sixty and Me.”

Observando os perfis acima, notamos que os “Boomfluencers” são pessoas mais experientes, reais, que surgem com conteúdos educativos, com fatos e histórias de vida, seja numa publicação no Instagram ou num vídeo no TikTok. Esse tipo de conteúdo original e educativo traz muita credibilidade, o que é sem dúvida um ganho para as marcas que trabalham a inclusão. 

Segundo o relatório da Casa da Firjan “Economia da Longevidade”, a expectativa média de um brasileiro para 2050 é de 80,7 anos. 

A economia da longevidade, ou “economia prateada”, é o conjunto de atividades econômicas assim como o desenvolvimento de produtos e serviços associados às necessidades das pessoas mais maduras.

Segundo o relatório:

• Estima-se que a economia da  longevidade hoje movimenta cerca de US$ 7,1 trilhões anualmente em todo o mundo. Por esta razão, este mercado se apresenta como uma grande oportunidade de negócios para empresas de diversos setores;

• Os maduros são participativos no mercado de trabalho, viajam, fazem compras e se relacionam ativamente no ambiente digital. Os novos influenciadores 50+, os chamados boomfluencers, estão ampliando sua popularidade e atraindo atenção das marcas;

• O consumo desse público vai além dos gastos com a saúde. Cada vez mais eles consomem através dos meios digitais. O estudo conduzido pela KPMG, em 2017, mostrou que os maduros fazem 15 transações por ano e as demais gerações, 19 e 16, respectivamente.

A “hashtag” #boomfluencers, tem mais de 7.9M visualizações no TikTok. 

Certamente, muitas empresas terão que se adaptar a essa nova realidade, na qual pessoas vão produzir por mais tempo, trabalhar e consumir ativamente. Pensando nisso, muitas marcas que não haviam se dado conta desse público precisarão adaptar rapidamente seus serviços e produtos, especialmente no ambiente digital.